آموزش سئو به زبان ساده برای صاحبان کسب‌وکار
این راهنمای آموزش سئو برای صاحبان کسب‌وکاری نوشته شده که می‌خواهند بدانند سئو چیست، گوگل چطور تصمیم می‌گیرد کدام سایت را نشان دهد و از کجا باید شروع کنند. لازم نیست برنامه‌نویس باشید. اگر سایتی دارید و می‌توانید متن صفحه‌ها را ویرایش کنید، بیشتر کارهای این راهنما را خودتان می‌توانید انجام دهید. مثال‌ها برای کسب‌وکارهای کانادا و به‌خصوص تورنتو انتخاب شده‌اند، چون جست‌وجوی محلی و دوزبانه در اینجا قواعد خودش را دارد.
سئو چیست؟
سئو (SEO) کوتاه‌شده Search Engine Optimization و به معنی بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجوست. هدف سئو این است که وقتی کسی عبارتی مرتبط با کار شما را در گوگل جست‌وجو می‌کند، صفحه‌ای از سایت شما در نتایج رایگان، یعنی نتایجی که زیر آگهی‌ها می‌آیند، دیده شود.
تفاوت اصلی سئو با تبلیغات پولی این است که برای هر کلیک از نتایج رایگان به گوگل پولی نمی‌دهید. در مقابل، رسیدن به جایگاه خوب زمان می‌برد و به کیفیت سایت، محتوا و اعتماد سایت‌های دیگر به شما بستگی دارد. اگر به نتیجه فوری نیاز دارید، گوگل ادز مکمل خوبی برای ماه‌های اول است.
گوگل چطور صفحه‌ها را پیدا و رتبه‌بندی می‌کند
کار گوگل سه مرحله اصلی دارد و دانستن آن‌ها کمک می‌کند بفهمید چرا بعضی صفحه‌ها اصلاً در نتایج نیستند.
خزیدن
ربات گوگل از پیوندی به پیوند دیگر می‌رود و صفحه‌های تازه را پیدا می‌کند. اگر صفحه‌ای از هیچ جای سایت پیوند نگرفته باشد یا در فایل robots.txt مسدود شده باشد، ممکن است هرگز پیدا نشود.
ایندکس
گوگل محتوای صفحه را می‌خواند و در فهرست بزرگ خود نگه می‌دارد. صفحه‌های تکراری، خیلی کم‌محتوا یا صفحه‌هایی که برچسب noindex دارند وارد این فهرست نمی‌شوند. در گوگل سرچ کنسول می‌توانید ببینید کدام صفحه‌های شما ایندکس شده‌اند.
رتبه‌بندی
برای هر جست‌وجو، گوگل از میان صفحه‌های ایندکس‌شده آن‌هایی را بالا می‌آورد که پاسخ مرتبط‌تر و قابل اعتمادتری دارند. ارتباط محتوا با جست‌وجو، کیفیت و تازگی آن، تجربه کاربر روی گوشی، سرعت و پیوندهایی که از سایت‌های دیگر گرفته‌اید در این تصمیم اثر دارند. برای جست‌وجوهای محلی، فاصله و پروفایل کسب‌وکار گوگل هم مهم است.
تحقیق کلمات کلیدی
کلمه کلیدی همان عبارتی است که مشتری در گوگل تایپ می‌کند. پیش از نوشتن هر صفحه باید بدانید مشتریان شما با چه کلماتی دنبال خدمت شما می‌گردند.
قصد جست‌وجو
دو نفر ممکن است درباره یک موضوع جست‌وجو کنند اما هدف متفاوتی داشته باشند. کسی که «سئو چیست» را جست‌وجو می‌کند دنبال توضیح است، و کسی که «خدمات سئو تورنتو» را جست‌وجو می‌کند احتمالاً دنبال شرکتی برای همکاری است. برای هر قصد یک نوع صفحه لازم است: مقاله آموزشی برای اولی و صفحه خدمات برای دومی.
جست‌وجوی فارسی و انگلیسی
در کانادا بسیاری از فارسی‌زبانان بسته به موضوع به هر دو زبان جست‌وجو می‌کنند. عبارت‌های فارسی معمولاً جست‌وجوی کمتر و رقابت کمتری دارند و عبارت‌های انگلیسی بازار بزرگ‌تری دارند. فهرستی از عبارت‌های هر دو زبان بنویسید، ببینید رقبا برای کدام‌ها صفحه دارند و برای هر عبارت اصلی یک صفحه مشخص در نظر بگیرید. دو صفحه که برای یک عبارت رقابت می‌کنند معمولاً هر دو ضعیف‌تر می‌شوند.
سئو داخلی: آنچه روی خود صفحه است
سئو داخلی یعنی بهینه‌سازی بخش‌هایی از صفحه که مستقیم در اختیار شماست.
عنوان صفحه و توضیحات متا
عنوان صفحه همان متن آبی‌رنگی است که در نتایج گوگل دیده می‌شود. کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان بیاورید و آن را کوتاه و روشن نگه دارید. توضیحات متا متن زیر عنوان است و اگرچه مستقیم در رتبه اثر ندارد، روی تصمیم کاربر برای کلیک اثر می‌گذارد.
سرتیترها و ساختار متن
هر صفحه فقط یک سرتیتر اصلی (H1) داشته باشد که موضوع صفحه را بگوید. بخش‌های بعدی را با سرتیترهای H2 و H3 جدا کنید تا هم خواننده و هم گوگل ساختار متن را بفهمند. پاراگراف‌ها را کوتاه نگه دارید و به پرسش اصلی کاربر در همان بخش‌های اول پاسخ دهید.
پیوند داخلی
از صفحه‌های مرتبط سایت خود به یکدیگر پیوند بدهید و متن پیوند را توصیفی بنویسید، مثلاً «خدمات سئو در تورنتو» به جای «اینجا کلیک کنید». پیوند داخلی به گوگل نشان می‌دهد کدام صفحه‌ها مهم‌ترند.
تیم سئو ما کارهای این راهنما را هر ماه برای کسب‌وکارهای کانادا برنامه‌ریزی، اجرا و گزارش می‌کند.
تصویرها
برای هر تصویر متن جایگزین (alt) بنویسید که محتوای تصویر را توضیح دهد، نام فایل را معنادار انتخاب کنید و حجم تصویر را پیش از بارگذاری کم کنید.
سئو فنی: سلامت سایت
سئو فنی مطمئن می‌شود گوگل بدون مشکل سایت شما را بخواند. چند مورد را حتی بدون دانش فنی می‌توانید بررسی کنید:
- سایت روی گوشی درست نمایش داده شود و دکمه‌ها به‌راحتی لمس شوند.
- صفحه‌ها سریع باز شوند؛ تصویرهای سنگین رایج‌ترین دلیل کندی است.
- آدرس سایت با https شروع شود.
- نقشه سایت (sitemap) در گوگل سرچ کنسول ثبت شده باشد.
- پیوند شکسته و صفحه خطای ۴۰۴ از منوها و متن‌ها حذف شود.
- برای صفحه‌هایی که آدرسشان عوض شده، تغییر مسیر دائمی (۳۰۱) تعریف شود.
داده ساختاریافته (اسکیما) هم کدی است که اطلاعاتی مثل نام کسب‌وکار، نشانی، ساعات کاری و پرسش‌های رایج را به زبان ماشین به گوگل می‌گوید. بیشتر سیستم‌های مدیریت سایت ابزاری برای افزودن آن دارند.
تولید محتوا
محتوای خوب به پرسش واقعی مشتری پاسخ می‌دهد. پرسش‌هایی را که مشتریان پشت تلفن یا در جلسه از شما می‌پرسند یادداشت کنید؛ هر کدام می‌تواند یک بخش از صفحه خدمات یا یک مقاله باشد. از تجربه خودتان بنویسید، مثال واقعی بیاورید و متن را به‌روز نگه دارید. گوگل محتوایی را ترجیح می‌دهد که نشان دهد نویسنده موضوع را از نزدیک می‌شناسد.
برای سایت دوزبانه، صفحه فارسی را ترجمه کلمه‌به‌کلمه صفحه انگلیسی ننویسید. مخاطب فارسی‌زبان پرسش‌ها و نگرانی‌های خودش را دارد و متن باید برای او نوشته شود.
سئو خارجی و پیوند از سایت‌های دیگر
وقتی سایت‌های معتبر به سایت شما پیوند می‌دهند، گوگل آن را نشانه اعتماد می‌داند. راه‌های سالم گرفتن پیوند برای کسب‌وکارهای کوچک شامل ثبت در فهرست‌های معتبر کانادایی، عضویت در انجمن‌های صنفی، همکاری با کسب‌وکارهای محلی، حمایت از رویدادهای محله و نوشتن محتوایی است که دیگران بخواهند به آن ارجاع دهند. خرید پیوند و شبکه‌های پیوند انبوه خلاف قوانین گوگل است و می‌تواند به سایت آسیب بزند.
سئو محلی برای کسب‌وکارهای کانادا
اگر مشتری را در محل خود می‌بینید یا در منطقه مشخصی خدمت می‌دهید، سئو محلی مهم‌ترین بخش کار شماست.
- پروفایل کسب‌وکار گوگل را کامل کنید: دسته‌بندی، ساعات کاری، خدمات، عکس و توضیحات.
- نام، نشانی و تلفن را در سایت، پروفایل گوگل و فهرست‌ها دقیقاً یکسان بنویسید.
- از مشتریان راضی بخواهید در گوگل نظر بنویسند و به همه نظرها پاسخ دهید.
- برای هر شهر یا منطقه‌ای که در آن کار می‌کنید و تقاضای واقعی دارد، محتوای مخصوص بنویسید.
سئو و جست‌وجوی هوش مصنوعی
گوگل حالا برای بسیاری از جست‌وجوها خلاصه‌ای با هوش مصنوعی بالای نتایج نشان می‌دهد و ابزارهایی مثل ChatGPT هم به پرسش‌ها پاسخ می‌دهند. این ابزارها هم از صفحه‌هایی نقل می‌کنند که پاسخ روشن، دقیق و ساختارمند دارند. همان اصول سئو، یعنی پاسخ مستقیم به پرسش، سرتیترهای روشن، اطلاعات دقیق کسب‌وکار و داده ساختاریافته، شانس دیده شدن شما را در این پاسخ‌ها هم بالا می‌برد.
اندازه‌گیری نتیجه
دو ابزار رایگان گوگل برای شروع کافی است. گوگل سرچ کنسول نشان می‌دهد سایت شما برای چه عبارت‌هایی در نتایج دیده شده، چند بار کلیک گرفته و کدام صفحه‌ها مشکل ایندکس دارند. گوگل آنالیتیکس نشان می‌دهد بازدیدکنندگان از کجا آمده‌اند و چه کردند. مهم‌تر از رتبه، تعداد تماس، فرم و خریدی است که از جست‌وجوی رایگان می‌آید؛ پس ردیابی تماس و فرم را از روز اول راه بیندازید.
اشتباهات رایج در سئو
- تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در متن، به جای نوشتن طبیعی برای خواننده.
- چند صفحه با موضوع یکسان که با هم رقابت می‌کنند.
- تغییر آدرس صفحه‌ها بدون تعریف تغییر مسیر.
- کپی متن از سایت‌های دیگر یا متن تولیدشده بدون ویرایش و بدون تجربه واقعی.
- انتظار نتیجه در چند هفته برای عبارت‌های بسیار رقابتی.
- بی‌توجهی به نسخه موبایل، در حالی که بیشتر جست‌وجوهای محلی از گوشی است.
چه زمانی سئو را به متخصص بسپارید
اگر وقت کافی ندارید، سایت شما مشکلات فنی جدی دارد، در صنعتی پررقابت کار می‌کنید یا می‌خواهید در چند شهر و به دو زبان دیده شوید، همکاری با تیم متخصص در وقت و هزینه صرفه‌جویی می‌کند. اگر کسب‌وکار شما در تورنتو یا GTA است، در صفحه خدمات سئو در تورنتو توضیح داده‌ایم تیم ما چطور کار می‌کند. برای آشنایی با همه خدمات بازاریابی دیجیتال به فارسی، صفحه دیجیتال مارکتینگ در تورنتو را ببینید.
سؤال‌های رایج
آموزش سئو را از کجا شروع کنم؟
از سه موضوع شروع کنید: نحوه کار گوگل، تحقیق کلمات کلیدی و سئو داخلی. سپس سایت خودتان را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید و هر چیزی را که یاد می‌گیرید روی چند صفحه اصلی سایت امتحان کنید. یادگیری با سایت واقعی سریع‌تر از خواندن صرف است.
سئو چیست به زبان ساده؟
سئو مجموعه کارهایی است که کمک می‌کند گوگل سایت شما را پیدا کند، محتوای آن را بفهمد و آن را برای جست‌وجوهای مرتبط در نتایج رایگان نشان دهد.
یادگیری سئو چقدر زمان می‌برد؟
مفاهیم پایه را در چند هفته مطالعه منظم می‌توان یاد گرفت. مهارت واقعی با کار روی سایت و دیدن نتیجه تغییرات در طول چند ماه به دست می‌آید، چون اثر بیشتر تغییرات در گوگل با تأخیر دیده می‌شود.
آیا خودم می‌توانم سئو سایتم را انجام دهم؟
بخش زیادی از سئو داخلی، تولید محتوا و تکمیل پروفایل کسب‌وکار گوگل را صاحب کسب‌وکار می‌تواند خودش انجام دهد. برای سئو فنی، مهاجرت سایت یا بازارهای پررقابت، کمک متخصص معمولاً در زمان صرفه‌جویی می‌کند.
مهارت سئو چیست و چه چیزهایی را شامل می‌شود؟
مهارت سئو ترکیبی از تحقیق کلمات کلیدی، نوشتن محتوا برای جست‌وجو، شناخت مسائل فنی سایت، سئو محلی و کار با ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس است.
هزینه سئو سایت به چه چیزهایی بستگی دارد؟
اگر خودتان کار کنید، هزینه اصلی زمان شماست. اگر کار را به تیم متخصص بسپارید، هزینه به اندازه سایت، رقابت در صنعت، تعداد شهرها و زبان‌ها و حجم محتوای لازم بستگی دارد.
سئو فارسی با سئو انگلیسی چه فرقی دارد؟
اصول یکسان است، اما عبارت‌ها، حجم جست‌وجو و رقبا فرق دارند. در کانادا عبارت‌های فارسی معمولاً رقابت کمتری دارند و عبارت‌های انگلیسی جست‌وجوی بیشتری. صفحه فارسی باید برای مخاطب فارسی‌زبان نوشته شود و نشانه زبان و جهت درست داشته باشد.